







字化营销的前期,一般作为协同角色,被当作工具或营销手段零散使用;随着数字化营销的能力被营销团队融合吸收,全场景数字化营销平台几乎支持所有的营销活动,企业运营模式、组织文化发生改变,终从企业顶层设计的高度达成数字化驱动业务,营销自动化和智能化。
线上线下独立运营,对企业来说首先是资源的浪费,线上店铺对企业线下门店吸引到的流量资源是无法进一步转化的,同理,线下实体门店也无法以同等会员策略接待线上客户,广告投放却是双倍的。线上电商和线下门店分别独立运行,互不干扰,对企业来说也是损失,线上电商无法触及线下目标客户,线下店铺也无法触及线上会员,不仅如此,还可能产生竞争。
如今,数字化正在重构企业的经营与决策模式,对于传统企业而言,如何利用新的社交媒介触达用户,如何通过营销技术孵化销售线索,如何打造数据驱动的营销链路越来越成为行业所关注的重中之重。
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